vinum

SI llegiu la pàgina de del web de DANONE per les aigües veureu que el seu públic objectiu són les dones: els beneficis són per elles, o són elles les úniques que valoren el pressumpte benefici?

Com sempre, la publicitat és un món apassionant. Els arguments estan trufats, van acompanyats de píndoles que obliguen a una lectura entre línies. Hi ha tanta intenció comunicativa, que un argument sempre fa referència a un altre, en un context determinat, dirigit a un públic concret, receptor del missatge.
He arribat a un anunci de l'aigua de DANONE per casualitat. Era a una altra pàgina i m'ha cridat l'atenció. Vida sana, ... i esperit refrescant! Això és una mina, per a mi que busco arguments interessants, però ja en parlarem més endavant (això dels refrescos és molt important). Ara vull centrar-me en l'elecció del públic que ha fet DANONE per comunicar els beneficis de l'aigua per la salut.
Resulta que navegant per la pàgina (una pàgina d'aigua), m'he trobat una finestra que proposa una pregunta: ¿Cuanta agua necesitas? i m'hi he posat, perquè quan es parla de necessitat... he sentit l'impuls d'informar-me. Tot molt interessant. Però, Ai las! Tot d'una, quan em recomanen la quantitat d'aigua que m'he de prendre diàriament per hidratar correctament el cos m'adono que la proposta és únicament per a noies. [a més de copiar el link de la pàgina, transcriuré el text per als incrèduls apressats: "Los expertos recomiendan que bebas entre 1,5 y 2 litros de agua al día para estar bien hidratada. Pero el trabajo, las clases o la interminable lista de tareas que tenemos cada día nos impiden recordarlo".
És evident que les noies necessiten hidratació, o almenys és el que diu l'article que diuen els experts. I també és evident que els de DANONE lluiten per capturar els clients entre el col·lectiu de noies. La hidratació dels nois la deixen per a un altre competidor.
També és evident, però, que deu haver-hi elements de la comunicació, subtils, subliminals, que deuen afectar més a les noies (potser la línia, 0% de calories...) perquè si realment es tractés d'una qüestió de salut la distinció de sexes fóra encara més curiosa.
Ah! el link: DANONE: ¿Cuanta agua necesitas?

Referencias:

Dirección para referencias