vinum

L'espot de Font Vella és molt potent. No aconsegueixo treure-me'l del cap. Cada vegada que veig aquella ampolla que, omplint el got fa sortir l'oli em quedo impressionat. La imatge és excepcionalment captivadora

Ja vaig comentar la impressió que m'havia causat l'espot de Font Vella a la televisió que, per cert, crec que en els darrers dies ha evolucionat. Crec que hi han posat una mica més d'oli, hi ha una veu en off que diu " Font Vella t'ajuda a eliminar allò que et sobra" i unes lletres reforcen el final del film recordant el lema de la marca, aigua lleugera.
Clarament, en aquest cas, Font Vella aludeix a la salut com a valor. I provablement, la força d'aquest missatge l'hem de relacionar amb una convicció generalment accetada segons la qual, ens sobra alguan cosa, sigui greix, quilos, volum... Font Vella no fa altra cosa que aprofitar aquest convenciment general tot recordant-nos que la contínua ingestió de l'aigua (si pot ser de la seva marca) ens ajudarà a assolir aquest objectiu de neteja corporal.
Crec que tenim un concepte de salut una mica discutible. Si ens poséssim a analitzar el cas amb tranquil·litat, veuríem que l'aigua, a part de complir amb les funcions pròpies d'hidratació corporal, és un element inocu. És a dir, i bromejant una mica, direm que l'aigua serveix per netejar, més que per alimentar, per créixer. A ningú se'ns acut, quan ens ocupem dels nadons, de donar-los només aigua. La proposta de Font Vella és una proposta de neteja, i per assumir-la hem de reconèixer que ens sobren coses i que estem bruts. L'aigua ens ajuda a netejar-nos, i a través de la neteja, ens farà més saludables. De fet, la proposa de Font Vella, gràficament i en el text, ens anima a netejar-nos completament, a treure tot el que ens sobra, fins a aconseguir l'absoluta transparència de l'aigua cristalina, fins a truenre'ns, potser, fins i tot, el gust? M'ho pregunto perquè la imatge transparent em sugereix la supressió de qualsevol qualitat, ja sigui el gust, la textura, o qualsevol altra que alimenti els nostres sentits.
La salut entesa com a neteja reconeix implícitament la malaltia. Una visió de la salut coma equilibri assumeix la riquesa de l'entorn per fornir-nos en tots els aspectes, de manera integral, física i moral. Enlloc de netejar, equilibrar. Perquè massa neteja ens desintegrarà. Necessitem l'olor, el color, la textura i el gust del vi per omplir-nos de vida, de salut.

Referencias:

Dirección para referencias