vinum

La campanya que la Generalitat de Catalunya va posar en marxa pels volts de Nadal, just quan més es feia notar aquella altra campanya mediàtica, la dels mitjans que cridaven a les ones contra els productes catalans, amb especial menció al cava, ens recordava el caràcter de "Catalunya, país de grans vins" i ens deia:"Destapa el millor de tu mateix".

Desconec si va ser primer l'ou o la gallina, si les autoritats van assumir directament la iniciativa del contraatac, per compensar la campanya endegada "contra Catalunya" des d'alguns mitjans espanyols que pretenien fer pressió en aquells dies de tramitació de l'Estatut, o si els productors, empresaris importants, reclamaren el suport de l'administració perquè almenys els catalans ens recordéssim dels productes autòctons a l'hora de fer la despesa nadalenca. Tant és. La qüestió és que l'administració prengué partit i, com deia ja Pla fa més de trenta anys, els polítics, aquí, sovint ens diuen que "beguem més vi". És curiós, perquè les ideologies dominants situen habitualment el consum de begudes qualificables d'alcohòliques en una posició desfavorable, però tot i així, pel pes socio-econòmic, suposo, que té el sector, les autoritats ens impulsen a consumir més vi. L'administració, amb aquesta mena de campanyes és, sovint, incoherent, i recorre a la tàctica de dir-ho tot, una cosa i la contrària, i només la intensitat del discurs ens podrà guiar a l'hora de valorar la intenció del missatge. La incoherència, per exemple, es feu palesa quan els productors reclamaren al Conseller del ram, Antoni Siurana, que vetllés pels seus inetressos, amenaçats per la intenció 0,0 de la titular d'Interior. Ja ens hi fixarem, en la credibilitat de l'administració per impulsar el sector vitivinícola, de veritat.
En tot cas, però, i d'acord amb la reclamació del sector, l'administració fa campanya a favor dels vins de Denominació d'Orien que s'esforcen per aparèixer en els mercats. La pregunta és si l'enfoc comercial d'aquests vins els permetrà aconseguir algun dia el reconeixement del mercat. Entenent el mercat d'una manera prou àmplia, que els permeti la sostenibilitat. Perquè seria saludable que l'administració, un cop acomplerta la seva missió de suport en l'arrencada, pogués ser substituïda per la força del producte i el reconeixement comercial.

Referencias:

Dirección para referencias