oriol perez de tudela - 23-01-2006 15:32:22 | Categoria: Vi i publicitat
Font Vella està projectant un espot a la televisió que té una potència comunicativa excepcional. L'aigua apareix com una font de salut difícil d'igualar. La comprensió del missatge ens impulsa a reflexionar sobre el paper del vi en el nostre món.Les empreses líders recorren a les millors idees. Font Vella està comunicant un missatge que té molta força, sobretot, per la qualitat narrativa, per la contundència amb la que aconsegueix projectar-se.
La petita pantalla és ocupada per un got d'aigua mig ple que conté una gota d'oli en suspensió al capdamunt. El film segueix amb una ampolla de Font Vella que una mà buida a l'interior del got, fins a fer-lo vessar i, així, fer sortir la gota d'oli del got. Sobren les paraules. Està claríssim: l'aigua ens ajuda a eliminar el greix. Tots ho enetenem. La micro-història ens canta els beneficis de la ingestió d'aigua ilimitadament, fins a vessar, és justament en aquest vessament que obtindrem el major benefici. Independentment de les discussions nutricionistes que això ens pugui obrir, cal admetre que la imatge és d'una contundència brutal, boníssima.
I ens ha d'ajudar a entendre el concepte de salut, en joc en aquest cas d'èxit en el mercat i coherent amb la imatge de la marca (que a vegades es presenta més frívola, invitant a consumir-la per aconseguir la figura corporal desitjada). Font Vella juga la carta de la salut i ens vé a dir que la millor manera d'afavorir-la és a través de la ingestió de l'aigua, tanta com en calgui per eliminar qualsevol altre producte resident a l'interior del nostre cos.
La qualitat de l'espot aporta força a aquesta idea monopolitzadora de la salut que, com a mínim per raons de coherència històrica i cultural hauríem de revisar. El vi ha jugat un paper de saubritat innegable. L'imperi romà, per exemple, va establir la tríada de vi, blat i oli per edificar la proposta d'expansió de l'imperi. Crec fermament que la imatge de l'aigua com a font de salut és una proposta triomfadora, però també crec que l'espai de la salut s'ha de negociar molt i l'espot de Font Vella és una golejada que mereix la revanxa.
Anotación por oriol perez de tudela a las 15:32:22
| Comentarios (2)
Guardado en la categoría Vi i publicitat | Referencias (0)
Guardado en la categoría Vi i publicitat | Referencias (0)
Referencias:
vinum ni su autor se hacen responsables de los comentarios aqui hechos. Cualquier comentario insultante o fuera del tema, será borrado.
Comentarios:
-
Has provat de repetir l'anunci?
Pot ser que t'emportis una sorpresa.
Només es cert que l'oli i l'aigua no es barregen en condicions estàtiques. Caldria molta mes aigua, i temps, per fer el que l'anunci representa que fa en 20 segons.
L'anunci manipula la veritat (com tots, suposo). És això una bona manera de vendre?... probablement si.
Però en aquest cas la pregunta és: Que feies mirant la tele?
Deixa l'aigua i concentrat en el vi!Enviado por Alex el 31-01-2006 a las 23:16:13
-
És un anunci que m'ha obert molt el camp de reflexió. Introdueix el concepte de salut en l'alimentació. És un factor elemental però que estava lluny de l'enfoc que havia donat a la temàtica del vi. I és evident que aquest és un element de pes a l'hora de considerar un producte de consum: la relació que s'estableix amb la nostra salut és determinant per comprendre'n la penetració. Tant la Coca-Cola com l'aigua de Vichy van aparèixer al mercat com a productes medicinals, que es posaren a disposició del públic a través de les farmàcies. I el vi fou considerat un producte per garantir la correcta alimentació de la població per l'Imperi Romà.
Enviado por Oriol el 02-02-2006 a las 17:11:03
Escribe tu comentario
HTML Permitido. Correo electrónico no se muestra.
